No Rio de Janeiro, especificamente nas favelas e subúrbios cariocas, onde a criatividade
e a irreverênvia são facilmente encontradas, a palavra BRAÇO guanha uma nova conotação,
conotação essa usada para definir aquele individuo em quem se pode confiar ,o que é irmão,
o sujeito que é fechamento na comunidade , aquele que representa o real sentido da palavra .
Ou seja, a  GÍRIA guanha essa definição em seu meio de convivio, ele passa a ser conhecido como BRAÇO.

Dai surge o conceito da marca BRAÇO LIFE STYLE, inspirada não somente na cultura dos subúrbios
e favelas brasileiras, mas também na cultura HIP HOP, que tem sua origem nos guetos nprte-americanos, cultura essa que se tornou popular em todo mundo, seja pela maneira de se vestir, pela atitude ou pela música dos seus artistas.

Quer seja no Brasil ou nos Estados Unidos, preservam a coletividade que se tornou visivel , quando artistas  provenientes dos guetos começaram a desenvolver seus trabalhos no meio da música e, após obter sucesso em suas carreiras, ajudavam outros artistas provenientes do gueto a se erguerem no cenário musical. E a erguer um império que se transformou a cultura Hip Hop.
Esse é o conceito da marca BRAÇO LIFE STYLE , ou seja, ser BRAÇO É UM ESTILO DE VIDA.